Neuromarketing.

 

Una disciplina muy importante pero a la vez desconocida está descubriendo las motivaciones que nos impulsan los distintos productos en el mercado, o sea del ¿porqué tenemos preferencia por un producto, sabiendo que pueden existir otros de mejor calidad y precio?

En el caso de alimentos y bebidas, no es poca la gente que no le interesa realmente las propiedades que el alimento le pueda proporcionar, ya que un factor fundamental para la compra de éste se debe a la cultura y el marco social en el cual se comercializa el producto.

Por mencionar un caso, la salsa de tomate Ketchup sigue siendo la más vendida en EEUU, siendo que existen salsas de mayor calidad.

En fin, un experimento realizado por el científico Francisco Mora y expuesto en su libro “El científico Curioso” ha revelado que solamente basta que sepamos lo que estamos consumiendo para que lo apreciemos, en sus palabras: 

 

“Por ejemplo, si a una persona que le gusta la Coca-Cola se le da a beber un vaso de ésta (siendo consciente de que bebe Coca-Cola desde el primer momento) los sistemas de recompensa del cerebro (placer) responden como se podría esperar, es decir, en positivo, y, como consecuencia, el sujeto experimenta y expresa una sensación de placer. Pero si a esta misma persona se le da la misma bebida, pero sin que sepa de qué bebida se trata (aun cuando la reconozca inmediatamente por el sabor), y mientras la bebe se le dice explícitamente que está bebiendo su bebida favorita, entonces los sistemas de recompensa (placer) responden con mucha más intensidad que antes”.

Así que no es de sorprender que en un futuro, cuando se logre comprender como funciona realmente, los expertos lo implementen para crear un marketing y que consumamos sus productos y que nos provoque cierta dicha.

 ¿Es ético este tipo de explotación comercial?