LAS TRAMPAS DE COCA-COLA

EX-EJECUTIVO DEMANDA A COCA-COLA

Un exejecutivo de la Coca-Cola en México interpuso una demanda contra la multinacional y dio pormenores de cómo, mediante los esquemas de subcontratación (outsourcing) con empresas que ella misma fundó, evade impuestos y no paga contribuciones al IMSS ni al Infonavit. El asunto está en manos de la PGJDF y de la Secretaría de Hacienda, que podrían fincarle a la refresquera cargos por diversos tipos de fraude. Pero esa no es la única que utiliza el outsourcing para incumplir sus obligaciones… el SAT ya las investiga a todas.

Es tan grande el desfalco al fisco – más de 30 mil millones de pesos cada año– y de tal magnitud la sangría al IMSS que el Servicio de Administración Tributaria (SAT) de la Secretaría de Hacienda emprendió un cruzada contra las empresas que utilizan los esquemas de subcontratación (outsourcing) para evadir el pago de impuestos y achicar o no pagar las cuotas obrero-patronales al Seguro Social...

SIGUE LA NOTICIA EN: http://www.eltuxtepecano.com/2011/05/las-trampas-de-coca-cola/

PRACTICAS MONOPOLICAS

Investigarán a Coca Cola en Chile por prácticas monopólicas

 Dos empresas embotelladoras de Coca Cola en Chile serán investigadas por supuestas prácticas monopólicas al ofrecer incentivos a los locales comerciales para que eviten publicitar marcas más económicas

La FNE pidió al TDLC imponer una multa de unos 10 millones de dólares a cada una de las embotelladoras y que abandonen las prácticas contra la competencia. El TDLC tiene como función prevenir, corregir y sancionar los atentados a la libre competencia y no puede iniciar de oficio un proceso judicial, facultad que tiene el Fiscal Nacional Económico o cualquier particular...

NOTICIA EN: http://mx.globedia.com/investigaran-coca-cola-chile-practicas-monopolicas

EL VALOR DE COCA-COLA A 125

La marca Coca-Cola vale 70.452 millones 125 años después de su creación

Coca-Cola, que se sitúa en este ránking por delante de IBM y Microsoft, es además la marca que cuenta con mayor número de seguidores en Facebook

Uno de los secretos mejor guardados por la compañía es su fórmula secreta, que se ha mantenido invariable desde 1886 y que está guardada bajo llave en el Sun Trust Bank Building de Atlanta (Estados Unidos), sede de la multinacional.

Desde su creación, numerosas personas y medios de comunicación han afirmado haberla desvelado y han surgido imitaciones como Afri-Kola, Café-Kola, Candy-Cola o True-Cola, pero la compañía siempre lo ha negado y ha asegurado que sólo dos personas conocen la fórmula y la manera de mezclar correctamente todos sus ingredientes.

NOTICIA EN: http://noticias.lainformacion.com/economia-negocios-y-finanzas/empresas/la-marca-coca-cola-vale-70-452-millones-125-anos-despues-de-su-creacion_7A1mTlgYOvoyUY7qYaNZS3/

NEOLUDISMO Y PUBLICIDAD (experto)

EL MOVIMIENDO NEOLUDISTA Y SU RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD

A continuación les platicaremos un poco sobre el movimiento neoludista ¿Qué es?, ¿Por qué ataca a la publicidad?, ¿Desde cuándo comenzó? Y otros puntos más.

El Neoludismo es un movimiento de personas que se oponen al desarrollo tecnológico en general y por lo tanto al científico, nacieron con el movimiento “ludita” en Gran Bretaña desde principios de 1810 cuando comenzaba la revolución Industrial. Éste grupo de  personas cree que con el desarrollo de la Tecnología que se ha ido teniendo, a pasos agigantados en los últimos años, “va a empeorar la situación del ser humano sometiéndolo a un colapso físico, psicológico y social”. (Manifiesto de Unabomber)

Pero debemos de entender que no todas las personas que no usen tecnología son neoluditas, existen algunas que simplemente no se sienten bien usando una computadora, un celular muy avanzado o cualquier aparato tecnológico de última generación tecnológica, y existe la otra postura que es más radical y hasta han llegado a atentar contra cosas que son representativas en el desarrollo de la tecnología, utilizando métodos terroristas para acabar con ellos y hasta a veces llegando a atentar contra la vida de personas; como lo fue el caso de Theodore John Kaczynski “Unabomber”.

Éstas personas extremistas, en mi opinión, han llegado también a atacar a la publicidad, ya que por medio de algunas de las campañas realizadas, invitan a las personas a consumir sus productos y esos productos implican la existencia de tecnología para su desarrollo, por lo que no se puede evitar la utilización y creación de nuevas máquinas que nos permitan ir mejorando el producto. Además también existe una contraparte que no es tan benéfica, y es la creación de campañas que invitan al consumidor a adquirir cada vez más rápido el iPad, el celular, la Lap Top más nueva del mercado y que supone tiene mejor tecnología que la anterior sacada el mes pasado. Esto hace que se consuma en cantidades exageradas de tecnología y se desechen inmediatamente, creando basura tecnológica, que en muchas ocasiones no es reutilizable.

Sin embargo, la sociedad no se estanca como lo proponen los Neoluditas, sino que se van creando nuevas generaciones cada vez más consientes del medio ambiente y preocupadas por el equilibrio entre naturaleza-ser humano-tecnología, que piensan que no toda la tecnología es mala y que con la ayuda de ella se pueden lograr cosas estupendas para el buen desarrollo del mundo. Nacen generaciones de Ecologistas, es la nueva era que permite a las personas innovar cosas para no tener este mercado de consumismo y desecho de las cosas. Y la publicidad se está modificando junto con la sociedad y está utilizando esos recursos para captar más consumidores y mostrarles que el uso de la tecnología y el consumir productos no es malo, porque ya se les está aplicando ciertas tecnologías mejoradas que no dañan al planeta o al consumidor, etc. Y que permiten “vivir en un mejor mundo”.

Creo que con el uso de la publicidad, una herramienta muy poderosa de convencimiento, poco a poco éste movimiento neoludista  se irá apagando, quedarán algunos cuantos que aún sigan deseando la vida antigua que se cree era mejor, pero no se trata de atacar a los demás ni de satanizar las cosas, sino de respetar los diferentes puntos de vista. Pienso que es como la ley de supervivencia, todo el mundo va cambiando poco a poco y se necesita de adaptar tanto las personas como las cosas para no quedarse y morir en el intento. Creo que es más bien entender un enfoque completamente diferente, tomar lo mejor de ello y aplicarlo a la vida.

Especialista Redes Sociales y Publicidad

Las Redes Sociales en la Publicidad

Anteriormente las redes sociales no se utilizaban con frecuencia y tal vez no se conocían, o no eran parte importante de la vida de las personas. Ahora con la nueva era de la tecnología, el Internet 2.0 se ha visto un incremento de la utilización de éstas redes y un cambio social radical.

Entendamos por red social al servicio dirigido a comunidades de usuarios en los que se les permite intercambiar fotos, archivos, aplicaciones, mensajes de texto y otro tipo de contenidos online  (Total Publishing Network. S.A, 2008),  como hacer negocios o encontrar amigos, compartir intereses o necesidades.

Pero ¿Por qué es rentable la publicidad en Internet, sobre todo en las redes sociales?, Es porque con el paso de los años las nuevas generaciones prefieren el uso de Internet para ver programas de Televisión en vivo, escuchar radio, etc. Y han sustituido poco a poco los medios masivos convencionales.

Actualmente las redes sociales han permitido la creación de espacios publicitarios, donde marcas importantes de diferentes empresas se anuncian, así mismo sustentando y patrocinando la página web de la red social, porque saben que en ellas se encuentran miles de personas que pueden ser públicos meta, entre ellos principalmente jóvenes.

Por medio de estas redes, se crean campañas que involucran el envío de mensajes personalizados, campañas que crean impacto y que poco a poco se van expandiendo como un virus en la web; Y sobre todo con la ayuda de tecnologías como programas de flash, aplicaciones, respuestas automáticas, etc., nos ayudan a conseguir la creación de un mensaje notorio, interactivo, visible y fácil de usar y de transferir a nuestros demás contactos.

Ahora hay que tener en cuenta que no toda la publicidad que se encuentra en las redes sociales es efectiva, alguna resulta ser muy enfadosa ya que te bloquea ciertas páginas y te obligan a pasar por la página web de la empresa para poder tener acceso a la página que se desea visitar. Otras tienen un mal diseño y resultan poco atractivas para el usuario de la red social y por lo tanto se ignoran.

Cuando la gente le gusta (o no) un producto, escribe sobre ello en los foros y lo comenta en sus comunidades virtuales. Ahora el cliente forma parte activa de la campaña de su producto. Un ejemplo muy famoso es el de Nick Haley, un chico de 18 años que hizo un video del iPhone tan bueno, que ya lleva más de 1 millón y medio de visitas en Youtube. (Bligoo, 2009)

Según una encuesta desarrollada por el diario digital PuroMarketing.com,  el 27,94% de los encuestados opina que la publicidad es realmente efectiva, y el 39,71% opinan que es efectiva pero sólo como presencia de marca. (Puro Marketing, 2011). tal vez la publicidad en las redes sociales necesita un poco más de estrategia para su uso con fines comerciales y no solo informativo.

Otras marcas han sabido utilizar factores sociales que suceden en internet para anunciarse o presentarlos (patrocinarlos), como pudimos ver en una de nuestras noticias publicadas en el blog, esto se ha ido logrando ya que muchas marcas como coca-cola han sabido aprovechar los recursos como la geolocalización para que ususarios de las redes sociales participen en pequeños consursos y ganen premios como descargas de mùsica, juegos o producto gratis.

Sin duda las Redes Sociales, las nuevas tecnologías y el Internet 2.0 estan transformando la forma de hacer publicidad y la forma de que los usuarios se convierten en consumidores, por lo que es necesario que nosostros como comunicólogos tengamos en cuenta éstas herramientas para generar estrategias eficientes, si nos queremos dedicar a ésta área.

Documentos Utilizados:

 

Bligoo. (27 de Junio de 2009). Pensamiento Imaginativo. Recuperado el 05 de Abril de 2011, de El Valor de las redes Sociales: http://manuelgross.bligoo.com/content/view/254202/Ventajas-y-desventajas-de-las-redes-sociales-en-los-negocios-actualizado.html

Marketing, P. y. (2011). Puro Marketing. Recuperado el 05 de Abril de 2011, de Puro Marketing : http://www.puromarketing.com/10/6295/publicidad-redes-sociales-efectiva-para-marcas.html

S.A, T. P. (2008). muypymes. Recuperado el 05 de Abril de 2011, de muypymes: http://muypymes.com/marketing/ventas/83-diccionario-practico-de-marketing-online.html

Se descubre la receta

LA RECETA DE COCA-COLA YA NO ES SECRETO

La receta de la Coca Cola, guardada celosamente por los propietarios de la empresa durante 125 años, ha dejado de ser un misterio, según una página web que afirma haber descubierto los ingredientes en una página olvidada de periódico.

http://www.sandiegored.com/noticias/5898/Descubren-receta-de-la-Coca-Cola/

OCES vende su señal a Coca-Cola

OCESA DECIDE VENDER SU SEÑAL A COCA COLA

La empresa OCESA ha decidido dejar fuera de la transmisión de su evento Vive Latino 2011 al canal Telehit y ha decidido venderselo a la empresa de refrescos Coca-Cola, donde se podrá ver gratuitamente por su página de internet éste próximo 8,9 y 10 de Abril. http://www.coca-cola.com.mx/es/index.html

El hecho de que Coca-Cola se haya quedado con los derechos para transmitir el Vive Latino habla de la importancia que el festival ha logrado tener en estos años, sobre todo ahora que se realizará tres días y con un presupuesto mayor a los 40 millones de pesos.

Noticia: http://d3mrecords.blogspot.com/2011/03/festival-vive-latino-2011-auspiciado.html

INFORME DE RESPONSABILIDAD SOCIAL 2008 (ESPECIALISTA)

INFORME DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SUSTENTABILIDAD

Éste informe habla sobre las preocupaciones actuales de los consumidores, y algunos temas relacionados a la embotelladora, trabajadores, plantas, etc. Y con éste informe recibió el certificado de excelencia en el galardón Bronze Sabres en la candidatura Annual Report de los Premios Sabre Awards, que convoca anualmente la revista Holmes Report, y que reconoce los mejores trabajos de comunicación, marca y relaciones públicas.

Todo el desarrollo se basa en el programa Life Positively de Coca Cola, que refleja las líneas de sustentabilidad universales de la empresa.

Para conocer el informe visita la página:

http://www.coca-colamexico.com.mx/recursos/pdf/IRS_2008.pdf

Coca-Cola y las Redes Sociales

COCA-COLA APUESTA POR LAS REDES SOCIALES

Coca-Cola ha decidido implementar una nueva estrategia de publicidad como lo es "Coke-zone" en Reino Unido (http://www.cokezone.co.uk/home/index.jsp). Ésta estrategia social en los nuevos medios de comunicación hace más sostenible a la marca con respecto al consumidor, otorgando por medio de ellas recompenzas y contenidos por parte de la empresa.

"La marca ha aplicado un recorte del 6,6% a la publicidad difundida por televisión y otros soportes tradicionales para dar más peso a un mundo en auge como son las redes sociales"

MÁS INFO VISITA:

http://www.revistasumma.com/mercadeo/10558-coca-cola-apuesta-por-las-redes-sociales.html

Errores en Mercadotecnia (ESPECIALISTA)

GRANDES ERRORES DE CÁLCULO

En éste libro Hartley nos muestra uno de los grandes errores de mercadotecnia que cometió la empresa Coca-Cola para los años 80, que fue el periodo en que Pepsi se pone a la par en ventas y preferencia por parte de los consumidores, realizando su estrategia llamada "Generación pepsi" la cual resultó atractiva para la generación de postguerra, que se caracterizaba por su idealismo y juventud.

Coca-cola realizó varios estudios de mercado y decidió cambiar su fórmula por una nueva, lanzando así su producto llamado "New Coke", lo cual resultó desfavorable, ya que recibieron varias llamadas por parte de los consumidores quejandose del nuevo sabor.

Coca-cola tuvo que ofrecer una disculpa y volver a producir el sabor original del producto, sacando la linea "Coca-Cola Classic"; El error que se dijo tener fue en los estudos de mercado, ya que La clave de éste producto es el valor simbólico de la coca-cola, era un símbolo estadounidense. " No ha existido ningún otro producto de uso tan extendido y tan asociado a los valores sociales y culturales como Coca-Cola".

HARTLEY, Robert F. Errores en el Marketing, Colección éxito. Ed. Paraninfo. Madrid, España 1990. p.p 240-256

Lo que se debió hacer era invertir más en la publicidad y no en cambiar el contenido del producto, ya que la imagen puede ser más importante para las ventas y para el público consumidor.

TECNOLOGÍAS ECOLÓGICAS

¿PepsiCo le gana a Coca-Cola en Tecnología Ecológica?

El nuevo siglo demanda cada día la creación de nuevas tecnologías para cuidar el ambiente, y las empresas de clase mundial no se podían quedar atrás, actualmente estas empresas invierten millones de pesos para el desarrollo de la Bio-Tecnología, y así poder satisfacer la oferta y demanda que ésta nueva era requiere; Además de que éstas empresas aprovechan la oportunidad de llegar a un mercado más extenso con una publicidad fresca y ecológica.

PepsiCo ha desarrollado una botella fabricada con materia prima vegental y a pesar de que Coca-Cola produce actualmente una botella que usa un 30% de material vegetal (Botella ecoflex, pero no utilizada en todos sus productos) y recientemente calculó que tardaría varios años antes de conseguir una botella 100% vegetal comercialmente viable.

http://noticias.terra.com/noticias/pepsico_le_gana_a_coca_cola_en_tecnologia_ecologica/act2750276

¿Coca-Cola y Geolocalización?

Coca-Cola también se apunta a las promociones con geolocalización

La geolocalización es un nuevo término utilizado desde principios del año 2009, la cual ayuda a conocer nuestra refrencia geográfica instantaneamente. Actualmente cási todos los celulares tienen este sistema integrado de GPS, el cual, por medio de la red de satelites planetarios puede hubicarnos en cualquier punto del mundo.

Actualmente éste dispositivo ha permitido la participación de las empresas en estas plataformas de geolocalización, como Foursquare o SCVNGR, los cuales ofrecen regalos y promociones a los clientes que hagan "check-in" cuando se encuentren en sus establecimientos. Y coca-cola no se posía quedar atrás, ésta gran empresa transnacional se alió con SCVNGR, para ser utilizada a partir de los smartphones para que a través de ella los usuarios ganen puntos y recompenzas por realizar ciertas cosas que se les piden.

La geolocalización va ganando terreno en nuestras vidas, ya que a mayor participación de las empresas y ante regalos y promociones, mayor participación de los usuarios. Además de ser una buena forma de publicidad lúdica.

Noticia en: http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1052635028505/coca-cola-tambien-apunta-promociones.1.html